УПРАВЛЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЕМ, ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА

Бюджетирование как эффективная технология корпоративного управления финансами на предприятиях оборонно-промышленного комплекса
Бунак В. А., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Экономика аэрокосмической промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Шолох Л. С., аспирант кафедры «Экономика аэрокосмической промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: В рамках данной статьи автором формулируются актуальные принципы организации процесса бюджетирования на инновационных предприятиях, рассматриваются главные моменты разработки финансовой структуры и целостной модели бюджетирования, учитывающие специфику деятельности инновационного предприятия, в том числе поиск методики наиболее точного планирования величины затрат на отдельные инновационные проекты и инновационную деятельность организации в целом.
Ключевые слова: интегрированные структуры, инновационная деятельность, целевая направленность бюджетирования, автоматизированные системы бюджетирования

 

Особенности первоначальной методики стоимостного анализа и ее дальнейшее развитие
Ковалев А. П., доктор экономич. наук, профессор кафедры «Финансовый менеджмент»
Московский государственный технологический университет «СТАНКИН», Москва

Аннотация: Рассмотрены принципиальные положения методики стоимостного анализа, разработанной примерно 60 лет тому назад американским инженером Л. Д. Майлзом. Показаны изменения в методике, внесенные в последующие годы и направления ее развития применительно к современным условиям российской экономики.
Ключевые слова: стоимость, затраты, функция, анализ, функциональный подход, проектирование, машины, оборудование

 

Двухвекторная диверсификация предприятия ОПК (эффективность, задачи и подходы к решению с учетом опыта ПО «Туламашзавод»). Часть 2
Дронов Е. А., кандидат экономич. наук, профессор, заведущий кафедрой «Технология производства вооружений»
генеральный директор
Тульский государственный университет, Тула
АО «АК ”Туламашзавод”», Тула
Самочкин В. Н., доктор экономич. наук, профессор кафедры «Финансы и менеджмент»
исполнительный директор
Тульский государственный университет, Тула
ООО «ПО ”Туламашзавод”», Тула
Барахов В. И., кандидат технич. наук, главный специалист
ООО «ПО ”Туламашзавод”», Тула

Аннотация: В работе приводятся подходы к проведению диверсификации предприятий ОПК путем создания и управления развитием двухвекторной (оборонная и гражданская продукция) интегрированной структуры, используя механизмы гибкости, адаптивности, реструктуризации предприятий, обеспечивающие синергетический эффект и ее эффективность. Показывается комплекс взаимозависимых связей между следующими областями: производство, закупки, налогообложение и законодательство. На этой основе определены задачи и пути их решения, позволяющие предприятиям ОПК иметь возможности для своего развития. В работе излагаются основные научные и методические материалы, разработанные и применяемые в ПО «Туламашзавод», позволяющие обосновывать управленческие решения и вводить элементы оптимизации при проведении диверсификации предприятия ОПК, а также описаны основные этапы проведения корпоративной реструктуризации на базе АК «Туламашзавод» и результаты ее внедрения.
Ключевые слова: диверсификация, предприятие ОПК, эффективность, гражданская и оборонная продукция, реструктуризация, производство, гибкость, адаптивность интегрированная структура, синергетический эффект

 

О стратегии роста производительности труда на промышленных предприятиях
Фомин А. Н., кандидат философ. наук, руководитель
Центр внедрения бесцехового производства, Москва

Аннотация: В статье рассматриваются основные составляющие стратегии повышения производительности труда на промышленных предприятиях, отраженные в материалах национального проекта «Производительность труда и поддержка занятости» и конкретизированные в формулах расчета производительности для предприятий различных отраслей. Показана роль бережливого производства как одного из значимых инструментов роста производительности в контексте структурного реформирования предприятий на принципах бесцехового управления. Особое внимание уделено критерию численности персонала в обеспечении роста производительности и перспективам снижения численности в условиях бесцехового производства.
Ключевые слова: бесцеховая структура управления, бесцеховое производство, бесцеховая революция, бесцеховое управление производством, переход на бесцеховую структуру, внедрение бесцеховой структуры

 

Особенности формирования и функционирования кооперационных связей головного исполнителя заданий гособоронзаказа
Бунак В. А., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Экономика аэрокосмической промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Савкин Н. В., аспирант кафедры «Экономика аэрокосмической промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: В статье рассматривается понятие и структурные элементы научно-производственной кооперации головного исполнителя государственного оборонного заказа. Сделан обзор последовательности формирования кооперации исполнителей государственного контракта, обеспечения выполнения контрактных обязательств и участия надзорных органов в мониторинге и контроле деятельности организаций кооперации. Обозначена проблема нормативно-правового обеспечения формирования кооперации головного исполнителя государственного оборонного заказа.
Ключевые слова: кооперационные связи, кооперация, национальные проекты, конкурентоспособность, государственный контракт, государственный оборонный заказ, оборонно-промышленный комплекс, вооружение, военная и специальная техника

 

Перспективы формирования киберфизических систем в промышленности в условиях Индустрии 4.0
Анисимов К. В. , аспирант кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: Автором анализируются основные тенденции развития современной цифровой экономики с учетом оказывающих на нее влияние ключевых технологий. Проводится сравнительный анализ существующих в научном поле определений термина «цифровая экономика». Определяется взаимосвязь цифровой экономики и Индустрии 4.0. Рассматривается одно из важнейших направлений прикладного развития Индустрии 4.0 – построение на предприятиях киберфизических систем. Разрабатывается авторское определение термина «киберфизическая система», а также анализируется практический опыт создания подобных систем в иностранной промышленности.
Ключевые слова: цифровые технологии, цифровая экономика, инновационная промышленность, интеллектуальная автоматизация производства, Индустрия 4.0, киберфизическая система

 

Применение современных технологий управления бизнес-процессами
в промышленности
Трифонов П. В., кандидат экономич. наук, доцент департамента «Менеджмент», руководитель магистерской программы «Операционный менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Алексанян О. В., магистр факультета «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В статье рассмотрены вопросы управления бизнес-процессами в организациях промышленного комплекса РФ. Определены и описаны основные тенденции развития систем управления бизнес-процессами на основе опроса экспертов, представителей предприятий обрабатывающей промышленности. В результате опроса выявлено, что уровень зрелости предприятий промышленного комплекса является низким и процессное управление применяется для отдельных ключевых бизнес-процессов, а на ряде предприятий система управления бизнес-процессами отсутствует при наличии понимания необходимости со стороны руководства. Приводится алгоритм внедрения системы управления бизнес-процессами на основе внедрения SRM-системы для регулирования процессов логистики закупок, ведения базы поставщиков, оценки поставщиков по ключевым показателям эффективности.
Ключевые слова: бизнес-процессы, обрабатывающая промышленность, процессное управление, автоматизация

 

О концептуальном подходе к работе с результатами научно-технической деятельности как элементе обеспечения повышения эффективности инвестиций в научно-производственную деятельность
Цисарский А. Д., доктор экономич. наук, профессор кафедры «Экономика и организация производства»
Московский государственный технический университет имени Н. Э. Баумана, Москва
Цыбулевский С. Е., начальник департамента «Корпоративное управление»
АО «Организация «Агат»», Москва

Аннотация: В статье рассматривается необходимость разработки и применения концептуальных основ инновационного подхода и инструментов проектного менеджмента, относящихся к зарубежной практике прогнозирования трудоемкости и затрат при создании активов в рамках выполнения государственных контрактов по научно-исследовательским, опытно-конструкторским и технологическим работам, их номенклатурой и стоимостью с последующей декомпозицией (использованием составных элементов общих результатов) в интересах высокотехнологичных отраслей промышленности, а также рекуперации ранее созданных в рамках вышеуказанных контрактов результатов. Кроме того, в статье рассматривается зарубежный опыт определения трудоемкости и стоимости разработок в области научно-исследовательских, опытно-конструкторских и технологических работ на примере таких агентств, как агентство перспективных оборонных исследовательских проектов DARPA и национального управления по воздухоплаванию и исследованию космического пространства США NASA.
Ключевые слова: высокотехнологичные отрасли промышленности, ракетно-космическая промышленность, прогнозирование затрат, активы, научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы, рекуперация результатов, инновационно-рекуперационный подход в управлении, декомпозиционирование результатов

 

---

 

ЭНЕРГОСБЕРЕЖЕНИЕ И ПОВЫШЕНИЕ ЭНЕРГОЭФФЕКТИВНОСТИ

Анализ мирового потребления энергоресурсов
Кошелев А. С., ассистент кафедры «Производственный менеджмент»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: Статья посвящена анализу мирового потребления энергетических ресурсов. Автор делает обзор структуры их потребления лидирующими странами по потреблению энергии. Учитывая постоянно растущий спрос на энергетические ресурсы, автор описывает текущее положение в России по использованию особенно важных в данном контексте «чистых» и возобновляемых источников энергии. На основании рассмотрения мировой ситуации и прогнозов энергопотребления в мире обосновывается колоссальная значимость раскрытия потенциала энергосбережения.
Ключевые слова: энергоэффективные технологии, энергосбережение, природные ресурсы, потенциал энергосбережения, инновации, топливно-энергетический комплекс, энергоемкость экономики

 

---

 

ОБРАЗОВАНИЕ И ПОДГОТОВКА КАДРОВ

Модель формирования универсальной компетенции по финансовой грамотности у бакалавров неэкономических направлений.
Пушкарева М. Б., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Энергетический сервис и управление энергосбережением»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Пушкарев М. Д., студент института «Инженерная экономика и гуманитарные науки»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: Для студентов высших учебных заведений знания в области финансовой грамотности являются крайне необходимыми. Следует отметить, что данные знания в большей степени могут касаться не профессиональной деятельности, а благополучной жизни. Особенно важно сформировать подобный навык у выпускников образовательных программ подготовки бакалавров неэкономических направлений и специальностей. В качестве примера в данной статье выбрано направление подготовки бакалавриата 43.03.01 «Сервис».
Ключевые слова: универсальная компетенция, финансовая грамотность, образовательный стандарт, новая парадигма образования

 

Анализ итогов Третьего всероссийского экономического диктанта (часть 4)
Голов Р. С., доктор экономич. наук, профессор, зав. кафедрой «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: В статье рассматриваются итоги Третьего всероссийского экономического диктанта, который проводится ежегодно с целью определения и повышения уровня экономической грамотности России. Проведен сравнительный анализ показателей количественного и качественного состава участников и результатов диктанта в 2018 г. и 2019 г. Отмечается важный практический результат проведения акции и необходимость ее дальнейшего развития.
Ключевые слова: всероссийский экономический диктант, респондент, региональная площадка, категория участников, распределение результатов

 

---

 

АНАЛИТИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Концептуальные основы цифровой экономики в контексте развития Четвертой промышленной революции
Паламарчук А. Г., соискатель кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: В основе авторского исследования лежит анализ тех радикальных научных концепций и примеров их прикладной реализации, на основе которых происходил генезис современной модели цифровой экономики. В исторической последовательности автором рассматривается эволюция термина «цифровая экономика», основные этапы которой тесно связаны с общим ростом влияния цифровых технологий на экономическую и социальную реальность. Отдельное внимание уделяется основным аспектам технологического развития промышленности в контексте цифровой экономики, происходящее в настоящее время в русле Четвертой промышленной революции. Автором рассматриваются основные важнейшие отличительные признаки всех четырех промышленных революций, при этом особое внимание уделяется анализу дефиниции «Индустрия 4.0». В заключительной части исследования, на основе проведенного анализа, предлагается собственная дефиниция термина «Индустрия 4.0».
Ключевые слова: инновации, цифровая экономика, электронная коммерция, автоматизация производства, человеко-машинные системы, промышленные революции, Индустрия 4.0

 

УПРАВЛЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЕМ, ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА

Исследование процесса складской логистики снабжения производственного предприятия
Азарова С. П., кандидат экономич. наук, доцент департамента «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», Москва

Аннотация: В статье рассмотрены задачи складской системы производственного предприятия, особенности процесса складской деятельности складов логистики снабжения, которые обеспечивают непрерывность производственного процесса; проведено исследование факторов, влияющих на технологические процессы на складе снабжения; показано, что идентификация факторов необходима для совершенствования организации технологического процесса складской обработки грузов. Автором рассмотрены этапы процесса логистики снабжения и выявлены их особенности; раскрыты потенциальные риски в деятельности складов логистики снабжения.
Ключевые слова: складские системы, логистика снабжения, материально-технические ресурсы, технологический процесс, зона разгрузки и хранения

 

Эволюционное развитие проектного офиса как элемент совершенствования бизнес-системы на предприятиях многоотраслевого холдинга
Колобов А. В., кандидат технич. наук, директор по развитию бизнес-системы
ООО «Севергрупп», Москва
Глухов В. В., доктор экономич. наук., профессор, руководитель Административного аппарата ректора
Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого, Санкт-Петербург
Петреня Ю. К., доктор физ.-мат. наук, профессор, ген. директор
ПАО «Силовые машины», Санкт-Петербург
Игумнов Е. М., директор по развитию бизнес-системы
Компания «Свеза», Санкт-Петербург
Наумов Д. Н., ст. менеджер Центра развития бизнес-системы
АО «Северсталь менеджмент», Санкт-Петербург

Аннотация: В последние годы многие компании в различных отраслях российской экономики активизировали деятельность, связанную с трансформационными изменениями и развитием бизнес-системы, направленную на опережающее конкурентное преимущество на рынке. Традиционно управление такими корпоративными трансформациями на начальном этапе осуществляется с поддержкой экспертов таких опытных консалтинговых компаний, как McKinsey, Ernst & Young, Boston Consulting Group и т.п. Как показывает бенчмаркинг становления бизнес-систем в различных компаниях, спустя несколько трансформационных волн, как правило, принимается решение о формировании собственного проектного офиса, который обеспечивает устойчивость проводимых изменений и дальнейшее тиражирование подхода. Несмотря на то, что бизнес-системы имеют схожую идеологию, основные элементы и структуру, каждая компания выбирает кастомизированный подход к формированию и развитию проектных офисов. Авторами описывается инфраструктурная составляющая бизнес-системы, основные принципы формирования проектных офисов. На примере крупной промышленной компании многоотраслевого холдинга показаны этапы становления проектного офиса и взаимосвязь с уровнем развитости бизнес-системы, даны рекомендации по формированию необходимых условий и инфраструктуры.
Ключевые слова: проектный офис, служба развития, бизнес-система

 

Интеграция бережливого производства и антикризисного управления предприятием
Солдатова Н. Ф., кандидат экономич. наук
доцент кафедры «Маркетинг» Института маркетинга
доцент департамента «Логистика и маркетинг»
Государственный университет управления, Москва
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: Автор рассматривает возможность интеграции концепции бережливого производства и концепции антикризисного управления в современных условиях. Целью исследования является разработка нового алгоритма интегрированной концепции для крупных промышленных предприятий. Автором проведено сопоставление целей, задач, принципов, инструментов существующих концепций и предложен новый интегрированный алгоритм. Предложенный алгоритм позволяет эффективно внедрить проект по антикризисному управлению в функционирующую систему бережливого менеджмента, что обеспечивает корректировку планов в сжатые сроки.
Ключевые слова: бережливое производство, антикризисный менеджмент, алгоритм внедрения, инструменты бережливого производства

 

Современные подходы к формированию системы оплаты труда на научно-производственных предприятиях ОПК с учетом специфики организационной структуры управления
Дегтярев Ю. А., аспирант кафедры «Экономика аэрокосмической промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Бунак В. А., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Экономика аэрокосмической промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: В статье рассмотрены базовые подходы к формированию систем материального стимулирования на научно-производственных предприятиях оборонно-промышленного комплекса с учетом специфики действующих организационных структур управления. Проведен сравнительный анализ наиболее распространенных в настоящее время организационных структур, выявлены их сильные и слабые стороны. Даны рекомендации по разработке систем стимулирования в условиях структуры управления, выстроенной по матричному типу, как наиболее подходящей для предприятий, занимающихся высокотехнологичными научно-исследовательскими разработками по широкому спектру деятельности. Предполагается, что предложенные подходы обеспечат построение эффективных комплексных систем оплаты труда работников на предприятиях отрасли.
Ключевые слова: оборонно-промышленный комплекс, государственный оборонный заказ, система материального стимулирования, заработная плата, фонд оплаты труда, организационная структура управле- ния, матричная структура управления, диверсификация производства

 

---

 

ИННОВАЦИОННО-ИНВЕСТИЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

Стимулирование инновационной активности сотрудников на предприятиях машиностроения
Жидиков В. В., кандидат технич. наук, доцент департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: Рассмотрено содержание понятия «инновационная активность персонала» как предмета управления. Предложено определить инновационную деятельность как самостоятельный вид деятельности, отличный от исследовательской и тождественный проектной. Показаны психологические особенности, свойственные инновационно-активным сотрудникам. Предложены триггеры, проявляющие инновационную активность. Предложены методы мотивации инновационно-активного персонала.
Ключевые слова: инновационная активность, исследовательская активность, психологические особенности личности инноваторов, мотивация сотрудников

 

Сравнительный анализ инвестиционного потенциала металлургического сектора Российской Федерации и стран ОЭСР
Глазкова В. Е., студентка факультета «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Трифонов П. В., кандидат экономич. наук, доцент департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: Рассмотрен сектор металлургии России как отрасль с высоким инвестиционным потенциалом. Выявлены ключевые факторы, влияющие на инвестиционную привлекательность металлургического сектора. Обоснована инвестиционная привлекательность отрасли промышленного производства Российской Федерации. Также проведен сравнительный анализ факторов инвестиционной привлекательности России и стран ОЭСР. Сделаны выводы о перспективах развития промышленного производства в Российской Федерации на базе сравнения ключевых факторов, влияющих на инвестиционную привлекательность отрасли и страны в целом.
Ключевые слова: промышленность, экономика, металлургия и горное дело, инвестиционный потенциал

 

Особенности организационной среды, необходимые для стимулирования инновационной активности сотрудников
Жидиков В. В., кандидат технич. наук, доцент департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Кирпичева М. А., кандидат экономич. наук, доцент департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: Приведено обоснование того, что создание инновационной продукции и технологий – не лучший, а единственный путь выживания в условиях глобальной конкуренции. Неспособность даже начать этот путь снижает вероятность выживания до минимума. Цель и главный критерий успешности инновации – рост спроса на продукцию данного предприятия со стороны иностранных пользователей и потребителей. Показаны функции организационной среды, необходимые для решения двух различных задач: создания новшеств и их внедрения. Предложены актуальные и эффективные методы стимулирования инновационной активности сотрудников и свойства организационной среды, которые ей препятствуют.
Ключевые слова: инновации, организационная среда, инновационная стратегия, инновационное развитие предприятия, мотивация персонала

 

---

 

МАРКЕТИНГ, ОРГАНИЗАЦИЯ СБЫТА

Социальные сети как инструмент интернет-маркетинга и методология их исследования на рынке машиностроения
Артемьева О. А., кандидат экономич. наук, доцент департамента «Туризм и гостиничный бизнес»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В статье рассмотрен внутренний инструментарий социальных сетей, с помощью которого представляется возможным проанализировать поведение их пользователей. Эти данные помогают маркетологам в области выбора наиболее востребованного контента, наиболее эффективного способа продажи продукта. Сформулированы рекомендации для промышленных компаний по использованию социальных сетей в качестве информационных и рекламных платформ
Ключевые слова: интернет-маркетинг, социальные сети, потребители, продукт, целевая аудитория, пользователи, вовлеченность, подписчики

 

Современная модель сохранения потребительской ценности на промышленных рынках
Калинина М. А., кандидат экономич. наук, доцент департамента «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В статье проведено исследование основных трендов в промышленной экономике и маркетинге, являющихся следствием изменения основных характеристик потребителя, его новой социальной и психологической направленности. Мир шагнул в цифровую экономику, компании и потребители конкурируют друг с другом в гонке овладения цифровыми технологиями, по количеству внедренных и используемых инноваций и технологий, уровню цифровизации. И это новая реальность, воспринимаемая всеми. Вопрос заключается в том, готовы ли потребители полностью перейти в категорию цифровых потребителей? Исследования показали, что последнее время наблюдается тренд, заключающийся в том, что потребитель не хочет терять свою человеческую сущность, не хочет терять свою «офлайн деятельность», по-прежнему сохраняя и углубляя связи с сообществами, семьей, друзьями, получать удовольствие, осуществляя покупки и в магазинах. Таким образом, мы приходим к понятию «гибридный потребитель», который сочетает в себе черты офлайн и онлайн характеристик, и это новая реальность для адаптации бизнеса к новой потребительской ценности.
Ключевые слова: конвергенция, потребительская ценность, гибридный потребитель, промышленные рынки

 

Характерные черты и инструменты интернет-маркетинга промышленных компаний
Стыцюк Р. Ю., доктор экономич. наук, профессор департамента «Туризм и гостиничный бизнес»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В статье рассмотрены основные характеристики маркетинга в Интернете, такие как интерактивность, удобство во времени предоставления услуги или получения информации о продукте, интеграция комплекса маркетинга, а также основные инструменты интернет-маркетинга, используемые промышленными компаниями. Определены достоинства и недостатки интернет-маркетинга. Сформулированы рекомендации по его использованию промышленными компаниями.
Ключевые слова: интернет-маркетинг, промышленная компания, продукт, конкурентоспособность, целевая аудитория, маркетинг, реклама

 

Анализ факторов, определяющих потребительское поведение
Рожков И. В. , кандидат экономич. наук, доцент департамента «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В статье проведен анализ факторов, оказывающих влияние на поведение потребителей. Выделены 5 основных групп факторов, определяющих потребительский выбор: маркетинговые кампании производителей, личные предпочтения, мнение различных социальных групп, покупательная способность. Также отмечена роль паттернов, свойственных коллективному поведению. Показано, что потребительский выбор может зависеть как от типа и количества одновременно приобретаемых товаров, так и от времени и частоты покупок, способа приобретения товара. В заключение рассматривается влияние модели поведения потребителя на его выбор, подчеркивается значение исследования факторов потребительского поведения в условиях формирования цифровой экономики.
Ключевые слова: потребительское поведение, покупка, решение, потребитель, фактор

 

---

 

ОБРАЗОВАНИЕ И ПОДГОТОВКА КАДРОВ

Новая парадигма формирования услуг инженерно-технологического образования в условиях цифровой среды
Фирсова И. А., доктор экономич. наук, профессор департамента «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Коровушкина М. В., ст. преподаватель департамента «Иностранные языки и межкультурная коммуникация»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: Стратегия развития услуг цифрового образования на период до 2025 г. формулируется в соответствии с представлениями об образе будущего страны в условиях нового технологического уклада и рынка труда. По оценкам ведущих аналитиков глобальная цифровизация экономики может изменить и ликвидировать после 2020 г. до 25 % рабочих мест. В статье дан анализ развития инженерно-технологического образования в школе в условиях цифровой среды. Предложены новые направления развития услуг цифрового образования.
Ключевые слова: инженерно-технологическое образование, услуги образования, цифровое образование, цифровая среда

 

Перспективы возникновения новых профессий в современной образовательной среде
Стыцюк Р. Ю., доктор экономич. наук, профессор департамента «Туризм и гостиничный бизнес»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: Проблемы, возникающие при развитии современного рынка труда, вызваны быстрым внедрением цифровых технологий во все сферы экономической жизни общества. В этой связи становится актуальным изучение развития мирового рынка труда в условиях четвертой промышленной революции. Цель исследования состоит в обосновании перспектив появления новых профессий, связанных с внедрением цифровых технологий. В исследовании приводятся аргументы, подтверждающие растущую необходимость планирования перспектив возникновения новых профессий в контексте цифровизации экономики. Использованы такие методы, как эксперимент, экспертные оценки, стратегическое прогнозирование, анализ и др.
Ключевые слова: цифровая экономика, искусственный интеллект, компетенции, новые профессии, современная образовательная среда

 

Особенности применения технологии «большие данные» в сфере образования
Артемьева О. А., кандидат экономич. наук, доцент департамента «Туризм и гостиничный бизнес»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В статье автор исследует роль появления технологии «большие данные» в современном информационном и бизнес-пространстве. В этой связи представляет интерес значение и использование данной технологии в сфере образования. Рассматриваются отличительные признаки, типы данных и направления использования больших данных в исследуемой отрасли, охарактеризована специфика и перспективы ее применения в будущем.
Ключевые слова: большие данные, информационные технологии, образование, коммуникации, информация

 

Анализ итогов Третьего всероссийского экономического диктанта (часть 3)
Голов Р. С., доктор экономич. наук, профессор, зав. кафедрой «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: В статье рассматриваются итоги Третьего всероссийского экономического диктанта, который проводится ежегодно с целью определения и повышения уровня экономической грамотности в России. Проведен сравнительный анализ показателей количественного и качественного состава участников и результатов диктанта в 2018 г. и 2019 г. Отмечается важный практический результат проведения акции и необходимость ее дальнейшего развития.
Ключевые слова: всероссийский экономический диктант, респондент, региональная площадка, категория участников, распределение результатов

 

---

 

АНАЛИТИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Анализ факторов реализации стратегии развития обрабатывающей промышленности Российской Федерации
Трифонов П. В., кандидат экономич. наук, доцент департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В статье рассмотрен ряд факторов, оказывающих существенное влияние на реализацию стратегии развития обрабатывающей промышленности Российской Федерации: драйверы роста промышленности и барьеры для реализации стратегии. Проанализирована разработанная Правительством Российской Федерации Сводная стратегия развития обрабатывающей промышленности Российской Федерации до 2024 года и на период до 2035 года. Делается акцент на оценку экспортного потенциал национальной экономики и внутреннего потребления продукции обрабатывающей промышленности. В качестве выводов отмечены ключевые риски и возможности для роста обрабатывающей промышленности, включая ее основную подотрасль машиностроение.
Ключевые слова: управление, финансы, налоги, статистическая обработка данных, индексный метод

 

УПРАВЛЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЕМ, ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА

Система бюджетирования как форма интеграции производственных и экономических процессов
Старикова Е. А., аспирант кафедры «Экономика и менеджмент»
Академия труда и социальных отношений, Москва
Псарева Н. Ю., доктор экономич. наук, профессор департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: Управление деятельностью дочерних обществ, входящих в состав интегрированных структур, связано с необходимостью координации производственных и финансовых планов, что позволяет достичь стратегических целей. Каждое из дочерних обществ имеет свои производственные программы, балансировка которых обеспечивает синергию их совместной деятельности и выполнение поставленных задач. В статье рассмотрены возможности использования системы бюджетирования для интеграции процессов производственного и финансового планирования. Показаны преимущества от интеграции процессов производственного и финансового планирования путем выделения отдельной процедуры балансировки производственной программы в рамках системы бюджетирования.
Ключевые слова: производственное планирование, система бюджетирования, балансировка

 

Использование метода многокритериальной оценки на машиностроительных предприятиях
Вишневский М. С., аспирант кафедры «Экономика и менеджмент»
Академия труда и социальных отношений, Москва
Люля В. В., аспирант кафедры «Экономика и менеджмент»
Академия труда и социальных отношений, Москва

Аннотация: В современных условиях машиностроительные корпорации должны быстро переходить на выпуск новой продукции, при этом необходимо обеспечивать высокое качество выпускаемых изделий и минимальную себестоимость производства. В этих условиях большое значение приобретают вопросы совершенствования системы взаимосвязи с контрагентами, имеющими отношение к производству и сбыту продукции. Формирование интегрированных структур позволяет более гибко реагировать на возможные изменения показателей спроса, а также оптимально использовать имеющиеся материальные, трудовые и финансовые ресурсы. В статье рассматриваются основные принципы метода многокритериальной оценки предприятий интегрированных структур в машиностроении, основанного на теории нечетких множеств и методе анализа иерархий.
Ключевые слова: интегрированные структуры, принципы функционирования, метод анализа иерархий, метод многокритериальной оценки, интеграция, экспертные оценки

 

Оптимизация логистической цепи как способ повышения эффективности управления транспортной логистикой на предприятии
Дубаневич Л. Э., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Экономика»
Московский экономический институт, Москва
Ильченко С. В., кандидат педагогич. наук, заведующая кафедрой «Жилищное хозяйство и управление персоналом»
Московский экономический институт, Москва

Аннотация: Важнейшим мероприятием повышения уровня прибыли торгового предприятия является оптимизация логистической цепи, что способствует увеличению уровня прибыли, повышает престиж предприятия в целом. В статье рассмотрена оптимизация логистической цепи на примере коммерческого предприятия. Оптимизация логистической цепи представлена как необходимый способ повышения эффективности управления транспортной логистикой. В статье дан сравнительный анализ способов транспортировки грузов, представлены способы экономии затрат на транспортную логистику.
Ключевые слова: логистика, логистическая цепь, транспортная логистика, перемещение грузов, транспортные услуги

 

Развитие инструментов планирования в промышленных холдингах
Калякин О. А., аспирант кафедры «Экономика и менеджмент»
Академия труда и социальных отношений, Москва
Псарева Н. Ю., доктор экономич. наук, профессор департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: Согласование интересов участников холдингов через реструктуризацию системы планирования является необходимым и обязательным шагом достижения единства интересов всех участников холдинга. Создание сбалансированной системы производственных программ всех бизнес-единиц холдинга позволит обеспечить единство всех участников в достижении поставленных задач и снизить риски их невыполнения. В статье рассмотрена проблематика развития инструментов планирования в промышленных холдингах, направленных на балансировку производства как внутри каждой бизнес-единицы, так и холдинга в целом. Автор выявляет связь развития инструментов производственного планирования и управления экономикой предприятия.
Ключевые слова: производственное планирование, холдинг, баланс производства

 

Автоматизированные системы управления, применяемые на промышленных предприятиях
Трифонов П. В., кандидат экономич. наук, доцент департамента «Менеджмент», руководитель магистерской программы «Операционный менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Макевнина А. Ю., магистр
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В статье описаны основные черты и этапы формирования цифровой экономики. Целью написания статьи является рассмотрение основных автоматизированных систем управления, внедряемых на современных промышленных предприятиях для сохранения или улучшения рыночных позиций. Актуальность темы обусловлена резким развитием технологий, сформировавших новую реальность, которой нужно соответствовать современным компаниям, т.к. существенный технологический скачок, совершенный странами Востока за последние несколько лет, заметно обострил конкуренцию на мировом рынке товаров и услуг.
Ключевые слова: цифровая экономика, автоматизация, информационные системы, Индустрия 4.0

 

---

 

ИННОВАЦИОННО-ИНВЕСТИЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

Влияние системы налогообложения на инновационное развитие предприятия
Левицкая Н. Л., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Экономика, организация производства, управление»
Брянский государственный технический университет, Брянск
Лёвочкина Т. А., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Экономика»
Московский экономический институт, Москва

Аннотация: В статье рассмотрена роль системы налогообложения в развитии инновационной деятельности предприятий. Государственное законодательное регулирование в этой сфере ограничивается регламентированием государственной поддержки инноваций, главным инструментом которой является законодательство о налогах и сборах. Сегодня законодательство о налогах и сборах содержит большое количество мер поддержки активности инновационной деятельности налогоплательщиков, связанных в основном с осуществлением научно-исследовательских и (или) опытно-конструкторских работ. Предпринимаемые меры позволили наблюдать некоторый рост инновационной активности. Существует ряд факторов, свидетельствующий о назревшей необходимости принятия действенных мер в направлении стимулирования инновационной активности отечественных организаций, создания правовых и финансовых условий расширения инноваций внутри страны.
Ключевые слова: налогообложение, инновационная активность, инновационная деятельность, инвестиционный налоговый кредит, налоговые льготы и преференции

 

---

 

МАРКЕТИНГ, ОРГАНИЗАЦИЯ СБЫТА

Использование современных маркетинговых технологий для формирования клиентского опыта
Узаков Б. И., магистр
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Назаров М. Т., аспирант департамента «Корпоративные финансы и корпоративное управление»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В статье раскрываются понятие и значение формирования клиентского опыта, роль данной деятельности для повышения эффективности компаний, проводится анализ современных маркетинговых технологий, обеспечивающих новое видение процесса формирования клиентского опыта. В качестве обоснования используемых в работе теоретических основ формирования клиентского опыта приводятся конкретные примеры из практики, рассматриваются потенциальные возможности развития данной деятельности в существующих рыночных условиях. Проведенное исследование позволяет сделать вывод о высокой значимости применения новейших ИТ-технологий в маркетинговой деятельности компаний, что позволяет совершенствовать методологию формирования клиентского опыта.
Ключевые слова: маркетинг, клиентский опыт, новые технологии маркетинга, лояльность клиентов

 

Трансформация маркетинга в условиях кризиса
Захаренко И. К., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В статье рассмотрены цели и задачи антикризисного маркетинга в разрезе истории российских кризисов, начиная с 1990 г. и заканчивая кризисом 2020 г. Особое внимание уделено маркетинговым технологиям, применяемым в условиях кризиса, таким как анализ поведения потребителей в условиях кризиса, позиционирование товаров и услуг, модели принятия решения о покупке, формирование маркетинговых бюджетов. Выделены приоритеты антикризисного маркетинга, связанные с маркетингом инноваций. Рассмотрены вопросы диверсифицированности компании как стратегического преимущества в условиях кризиса. Обозначены наиболее проблемные и перспективные отрасли, а также особенности маркетинговых технологий кризиса 2020 г.
Ключевые слова: история российских экономических кризисов, маркетинговый аспект кризисов, трансформация маркетинга, маркетинговый бюджет, сегментирование, позиционирование, управление продажами, поведение потребителей, конкурентные преимущества, персонификация, персонализация

 

Факторинг как один из современных эффективных инструментов маркетинга
Дубаневич Л. Э., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Экономика»
Московский экономический институт, Москва
Звездичев Г. Ю., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Естественно- научные дисциплины»
доцент кафедры «Экономическая теория»
Московский международный университет, Москва
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: Необходимость в факторинге возникает в связи предоставлением организации товарного кредита. Факторинг связан с поступлением на рынок новых продуктов, выходом организации на новые рынки и ниши, конкуренцией, увеличением объемов продаж, прибыльностью. Поставщик и покупатель при заключении договора купли-продажи с применением факторинговой схемы находятся в выгодном положении: для продавца факторинг – краткосрочный кредит, получаемый без оплаты товаров или услуг покупателем. В статье представлен анализ факторинговой схемы при совершении сделки на примере коммерческой организации.
Ключевые слова: инструменты маркетинга, факторинг, финансирование оборотных средств, операции факторинга, факторинговая схема

 

Антикризисный маркетинг территорий: промышленный аспект
Жукова Н. А., кандидат экономич. наук, профессор кафедры «Экономика и менеджмент»
Академия труда и социальных отношений, Москва
Шабалов В. В., аспирант кафедры «Экономика и менеджмент» руководитель отдела продаж
Академия труда и социальных отношений, Москва
ООО Митрофанова и партнёры, Москва

Аннотация: В статье рассматривается актуальность применения различных концепций маркетинговой политики на современном этапе применительно к управлению промышленностью на региональном уровне. Выявлена необходимость расширенного использования концепции маркетинга взаимодействия для формирования репутации и имиджа конкретной территории, включая характеристики ее промышленного потенциала. Определен состав необходимых коммуникационных инструментов. Сделан вывод о содержании и последствиях репутационного эффекта, который может быть получен в результате их применения.
Ключевые слова: антикризисный маркетинг, территориальная промышленная политика, концепции маркетинга, информационные и коммуникационные инструменты, репутационный эффект

 

Специфика цифрового маркетинга наукоемких компаний Вьетнама
Ле Хунг Нинь, аспирант кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: Статья посвящена анализу факторов, влияющих на деятельность в области цифрового маркетинга во Вьетнаме. На основе тестирования 158 предприятий во Вьетнаме автор выявил 8 факторов, которые положительно влияют на деятельность предприятий в области цифрового маркетинга во Вьетнаме. В результате исследования автор формулирует выводы и рекомендации, которые будут полезны для совершенствования рыночной деятельности вьетнамских предприятий.
Ключевые слова: цифровой маркетинг, предприятия, организации, клиенты, бизнес

 

Методические подходы к формированию осознанного покупательского поведения
в цифровой среде
Рожков И. В., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В статье рассматривается проблема влияния психологических триггеров на потребительское поведение. Автор обращает внимание на актуальность этой проблемы в условиях развития цифрового общества. Рассматриваются различные виды триггеров, применяемые в цифровой среде и определяющие потребительское поведение. Представлена методика процесса осознанного потребительского поведения, состоящая из семи этапов. Дается характеристика действий потребителя на каждом этапе покупательского поведения. Формулируется вывод об адаптации предложенной методики к различным сегментам рынка, видам товаров и услуг, конкретным условиям покупки, а также предлагается разработка на ее основе обучающих комплексов, которые помогли бы современным потребителям в цифровой среде.
Ключевые слова: потребительское поведение, триггер, информация, цифровая среда, методические рекомендации

 

Эволюция факторов потребительского поведения и особенности их влияния на рынок
Захаренко И. К., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В статье рассмотрены факторы потребительского поведения с целью выявления закономерностей процесса принятия решения о покупке потребителями. Рассмотрена эволюция факторов потребительского поведения на разных этапах развития маркетинга. Особое внимание уделено интегрированному маркетинговому подходу к классификации факторов, влияющих на формирование потребительских предпочтений. Выделены особенности потребительского поведения в условиях кризиса. Рассмотрена модель поведения потребителей, основанная на адаптивном принятии решении о покупке на основе индивидуальных и контекстных характеристик потребителя. Проанализированы изменения поведения потребителей под воздействием кризиса 2020 г.
Ключевые слова: поведение потребителей, факторы, виляющие на потребительские предпочтения, эволюция маркетинга, поведение потребителей в условиях кризиса

 

Трансформация инструментов маркетинга в эпоху цифровой революции
Серышев Р. В., кандидат экономич. наук, доцент департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Блохин Т. М., главный специалист отдела системного анализа
АО «БКС Банк», Москва

Аннотация: В статье предложены 5 основных принципов маркетинга эпохи Четвертой промышленной революции и обсуждается их влияние на общий маркетинг: сотрудничество, взаимное обсуждение, взаимное творчество, взаимное познание, взаимосвязанность. Принципы могут быть объединены с комплексом маркетинга и могут создать новую платформу реализации маркетинговых функций в цифровой экосистеме. Они тесно связаны друг с другом и формируют целостную концепцию создания инновационных и эффективных маркетинговых инструментов в эру цифровой революции. Представленная концептуальная основа определяет направление дальнейших исследований в области маркетинга в контексте развития Индустрии 4.0.
Ключевые слова: маркетинг, цифровизация, реклама, Интернет, цифровая революция

 

---

 

АНАЛИТИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Исследование деятельности отраслей обрабатывающей промышленности
Камалетдинов А. Ш., кандидат физ.-мат. наук, доцент департамента «Анализ данных, принятия решений и финансовых технологий»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Ксенофонтов А. А., кандидат физ.-мат. наук, доцент департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В работе предпринята попытка исследования отраслей, входящих в вид экономической деятельности «Обрабатывающие производства». Целью работы является применение методики оценки эффективности функционирования субъектов РФ для анализа деятельности отраслей обрабатывающий промышленности, расположенных на их территориях. В роли частно-научного метода исследования использован индексный метод. В результате проведенных вычислений на основе относительного показателя эффективности налоговых поступлений проведена оценка эффективности функционирования всех субъектов РФ по виду экономической деятельности «Обрабатывающие производства» и составлен их рейтинг для 2017 г. Выявлены наиболее и наименее эффективно функционирующие субъекты.
Ключевые слова: управление, финансы, налоги, статистическая обработка данных, индексный метод

 

СЛОВО ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА

Маркетинг в цифровую эру: эпоха великих открытий
Голов Р. С., доктор экономич. наук, профессор, главный редактор
Журнал «Экономика и управление в машиностроении»

Аннотация: В материале рассказывается об итогах V Всероссийской межвузовской научно-практической конференции «Формирование российской системы маркетинга в условиях модернизации экономики», которая состоялась 17 февраля 2020 г. Конференция прошла под эгидой формирования новой цифровой реальности, включая методы и инструменты маркетинга. Особо отмечается важность объединения усилий представителей научного сообщества в решении вопросов повышения конкурентоспособности российской экономики на основе создания новых, адаптированных к отечественным условиям рыночной среды, инструментов маркетинга.
Ключевые слова: межвузовская конференция, маркетинг, инструменты маркетинга, цифровая реальность, цифровая экономика, цифровая экосистема, цифровая платформа

 

---

 

УПРАВЛЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЕМ, ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА

Облачное производство: трансформация производственных систем
Серышев Р. В., кандидат экономич. наук, доцент департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Новикова С. В., начальник отдела сопровождения пользователей информационных систем Управления информационных технологий Аппарата управления генерального директора
ПАО «Мостотрест», Москва

Аннотация: Последние значительные достижения в области информационных технологий, такие как облачные вычисления и интернет вещей, открыли новую область исследований – облачное производство. Данная область обладает потенциалом изменения способа ведения бизнеса предприятиями. Клиенты облачного производства могут иметь доступ к услугам по требованию, таким как инженерное проектирование, моделирование, производство, сборка, тестирование и управление. Чтобы расширить представления о данной области исследований как для научных кругов, так и для промышленности, в данной статье предпринята попытка рассмотрения наиболее важных терминов и концепций облачного производства.
Ключевые слова: цифровизация, производство, облачные технологии, Индустрия 4.0, облачное производство

 

Принципы формирования стратегии металлургических компаний России
Глазкова В. Е., бакалавр
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Трифонов П. В., кандидат экономич. наук, доцент департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: Рассмотрен сектор черной металлургии как важная составляющая российской промышленности, выявлены ключевые тренды и приоритеты при формировании стратегии компаний сектора металлургии обрабатывающей промышленности России. Проведен детальный анализ факторов, влияющих на стратегические бизнес-риски в глобальном металлургическом секторе, показано, что цифровым инновациям отводится ключевая роль. Компетенции в НИОКР, повышение операционной эффективности, инвестиции в технологии Индустрии 4.0 – вот главные стратегические приоритеты металлургических компаний в рамках четвертой промышленной революции.
Ключевые слова: тяжелая промышленность, металлургия, стратегия, инновации

 

Ключевые факторы операционной деятельности для обеспечения конкурентоспособности организации
Савин Д. И., магистр
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Анищенко Р. В., магистр
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Трифонов П. В., кандидат экономич. наук, доцент департамента «Менеджмент», руководитель магистерской программы «Операционный менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В ходе функционирования организации учитывают различные факторы и не всегда могут наиболее рационально учесть их в реализации операционной стратегии. В статье рассмотрено понятие операционной стратегии, ее иерархичная подчиненность в общей системе стратегий, а также ключевые факторы, которые будут влиять на формирование стратегии в целом.
Ключевые слова: операционная стратегия, операционная деятельность, издержки производства, цена, качество, спрос

 

Политика ценообразования как средство достижения целей производственной компании
Артемьева О. А., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В статье рассмотрены ключевые цели ценовой политики производственного предприятия. Установлено, что цена является методом налаживания взаимоотношений между производителем и покупателем продукции, способствует формированию определенных представлений о характеристиках отдельно взятого товара, что сказывается на уровне его востребованности и последующего развития. Обоснована необходимость совершенствования и корректировки стратегии по управлению ценовой политикой предприятия на протяжении всего жизненного цикла выпускаемой продукции. Сделан вывод, что цена характеризует уровень жизнеспособности и финансовую стабильность производственного предприятия.
Ключевые слова: производственное предприятие, цена, ценовая политика, сбытовая политика, потребитель, прибыль, рентабельность, издержки, спрос, окупаемость

 

Теоретические аспекты развития методов корпоративного управления в промышленных холдингах
Ойтов К. С., аспирант кафедры «Экономика и менеджмент»
Академия труда и социальных отношений, Москва
Псарева Н. Ю., доктор экономич. наук, профессор департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: Научные исследования в области корпоративного управления бизнесом доказали, что механизмы корпоративного управления оказывают влияние на эффективность его деятельности. Особое значение эти механизмы имеют в интегрированных структурах промышленных корпораций: в этом случае их влияние распространяется не только на управление одним юридическим лицом, но и определяет условия и порядок взаимодействия между участниками группы компаний. Развитие механизмов и инструментов управления является предметом исследования в настоящей статье.
Ключевые слова: корпоративное управление, механизмы, инструменты управления, интегрированные корпоративные структуры

 

---

 

ИННОВАЦИОННО-ИНВЕСТИЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

Маркетинг в инновационной интегрированной системе
Синяева И. М., доктор экономич. наук, профессор кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В представленной статье исследуется актуальная проблема формирования маркетинга в инновационной интегрированной системе. Под интегрированной инновационной системой автор рассматривает отраслевой кластер как ключевой индикатор национальной экономики. Отмечая эволюционное развитие инновационной интегрированной системы, автор правомерно отмечает основные направления маркетинга на стадиях инновационного проектирования и коммерциализации. Научную новизну представляет раскрытие содержания маркетинга в инновационной интегрированной системе.
Ключевые слова: бренд, интегрированная инновационная система, коммерциализация, маркетинг, общество, нанотехнология

 

Краудфандинг как инструмент реализации социальных проектов
Козлова Н. П., кандидат экономич. наук, доцент департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: Настоящая статья посвящена изучению инновационного способа привлечения финансовых ресурсов на реализацию социальных проектов – краудфандингу. Раскрывается сущность краудфандинга, рассматриваются его различные виды. Автор анализирует наиболее популярные в России и за рубежом краудфандинговые платформы, особы выделяя те из них, которые преимущественно заняты сбором средств на проекты, связанные с решением социальных проблем общества. Дается оценка проблемам, тормозящим развитие краудфандинга в России, предлагается решение этих проблем.
Ключевые слова: краудфандинг, фандрайзинг, корпоративная социальная ответственность, социальные проекты, краудплатформы, благотворительность, инвестирование

 

Развитие цифрового общества в условиях инновационных преобразований экономики
Фирсова И. А., доктор экономич. наук, профессор кафедры «Логистика и маркетинг», зам. начальника Управления внеаудиторной работы
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Балова С. Л., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: XXI в. характеризуется стремительным развитием цифровых технологий на основе информационной революции и процессов глобализации экономики. Ключевым и важнейшим фактором деятельности субъектов рынка в настоящее время является цифровизация бизнес-процессов и процессов управления. При этом цифровая трансформация затрагивает все уровни, секторы и отрасли экономики. Необходимо учитывать, что Россия имеет неблагоприятные стартовые условия, неэффективную институциональную модель науки и др., поэтому формирование цифрового общества и цифровой экономики как доминирующих не возможно в том смысле, как это имеет место в зарубежных странах-лидерах. Однако прогнозные значения достаточно оптимистичны. В статье рассмотрены характерные черты цифрового общества и позиции России в современных условиях развития. Представлены прогнозные значения развития цифрового общества в России до 2035 г.
Ключевые слова: цифровое общество, цифровая экономика, цифровые технологии

 

---

 

МАРКЕТИНГ, ОРГАНИЗАЦИЯ СБЫТА

Особенности применения интегрированных маркетинговых коммуникаций в цифровой среде
Бесков А. А., аспирант кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В статье рассмотрены особенности применения интегрированных маркетинговых коммуникаций в цифровой среде, которая значительно расширила арсенал маркетинговых инструментов для бизнеса. Отмечено, что если раньше обратная связь с потребителем служила лишь целям сверки запланированных задач с достигнутыми результатами, то сейчас реакция потребителей в социальных сетях может являться дополнительным инструментом продвижения бренда и укрепления его позиций на рынке. Определены 4 базовые стадии действий потребителя, выполнение которых можно не только планировать в процессе разработки комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций, но и отслеживать, используя различные инструменты доступных аналитических программ. Сделан вывод о том, что современная цифровая среда расширила не только диапазон возможностей использования интегрированных маркетинговых коммуникаций, но и круг вопросов и проблем, связанных с качеством маркетинговых коммуникаций.
Ключевые слова: интегрированные маркетинговые коммуникации, маркетинг, маркетинг-микс, направленная коммуникация, маркетинговая кампания, цифровая среда, каналы маркетинговых коммуникаций, бренд, цели организации, цифровые маркетинговые инструменты, синергия, точки контакта, виртуальная реальность

 

Маркетинговые исследования – новые направления их развития и проблема человеческого фактора
Русин В. Н., кандидат технич. наук, доцент кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: Научно-технический прогресс обеспечил переход от экономики знаний к информационной экономике. Во всем мире зарождение новых научных направлений во многом связано с синтезом существующих наук. Не случайно было установлено, что в маркетинговых исследованиях статистический анализ нужно обобщать до уровня стандартизации анализа, который достигнут в технических науках. Рассмотрены 3 новых направления развития маркетинговых исследований, включая преобразование информации в цифровую форму и использование больших данных на базе электронных платформ. Проведено сравнение влияния субъективного фактора при проведении исследований как в маркетинге, так и в технике. Предложены меры по снижению влияния человеческого фактора на результаты маркетинговых исследований, в том числе предложение по разработке робота-интервьюера.
Ключевые слова: маркетинговое исследование, человеческий фактор, снижение, влияние, предложение, разработка, робот-интервьюер

 

Цифровой маркетинг: концепция, инструменты, перспективы
Серышев Р. В., кандидат экономич. наук, доцент департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Гайдамак И. В., аккаунт-менеджер по работе с корпоративными клиентами Дирекции по работе с корпоративными клиентами
Группа компаний «1С-РАРУС», Москва

Аннотация: В статье рассмотрена концепция цифрового маркетинга и инструменты, используемые для ее реализации: поисковая оптимизация, маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг, партнерский маркетинг, нативная реклама, оплата за переход, электронная почта, онлайн-PR, веб-сайты, атрибутивное моделирование, поведенческая реклама в интернете, реклама, основанная на данных, ремаркетинг, игровая реклама. Дана характеристика маркетинга в сфере B2B и B2C, рассмотрены особенности лидогенерации и привлечения клиентов. Проведен анализ использования инструментов цифрового маркетинга и сделаны выводы о перспективах их использования. Определена роль цифрового маркетинга и маркетологов в эпоху цифровой революции.
Ключевые слова: маркетинг, инструменты маркетинга, Интернет, цифровая революция, цифровой маркетинг

 

Особенности маркетинговых коммуникаций компаний на ИТ-рынке
Стыцюк Р. Ю., доктор экономич. наук, профессор кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В статье приведены особенности маркетинговых коммуникаций ИТ-компаний, производящих и использующих технологии, связанные с получением, обработкой, хранением и передачей информации с помощью компьютерных и телекоммуникационных устройств. Рассмотрены 2 вида моделей организации бизнеса: сервисная (аутсорсинговая) и продуктовая. Обосновано положение о необходимости особенного подхода к выбору инструментов маркетинга для каждой бизнес-модели. Определены свойства ИТ-компании, использующей сервисную модель организации бизнеса, на которых необходимо фокусироваться при разработке коммуникационной политики. Сформулирован набор инструментов управления коммуникационной политикой ИТ-компании, использующей продуктовую модель в зависимости от сегмента рынка, в частности, для B2B- и B2C-сегментов.
Ключевые слова: маркетинговые коммуникации, ИТ-компании, бизнес-модели, клиент, программный продукт, коммуникационная политика, B2B- и B2C-сегмент, сервисы

 

Модель влияния нейролингвистических и нейромаркетинговых манипуляций на потребительское поведение в условиях цифровизации
Рожков И. В., кандидат эконмич. наук, доцент кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В статье рассматривается проблема влияния нейромаркетинговых и нейролингвистических манипуляций на поведение потребителей. Рассмотрена сущность понятия психологического триггера, отмечена специфика использования триггеров в условиях формирования цифрового общества. В качестве основных двух видов психологических триггеров выделены формирующиеся средствами нейромаркетинга и нейролингвистического программирования. Предложена авторская многофакторная информационная модель влияния нейролингвистических и нейромаркетинговых манипуляций на потребительское поведение в условиях цифровой трансформации общества.
Ключевые слова: потребительское поведение, психологический триггер, цифровизация, нейромаркетинг, нейролингвистическое программирование, модель

 

Формирование маркетинговых стратегий на разных этапах жизненного цикла продукта
Хасунцев А. А., аспирант кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: Формирование маркетинговой стратегии – это многоступенчатый и мультифакторный процесс, основные принципы которого имеют разную степень влияния на реализацию стратегии в зависимости от жизненного цикла продукта. В исследовании приводится пример классификации жизненного цикла продуктов, определяются базовые принципы при формировании маркетинговой стратегии и степень их влияния.
Ключевые слова: маркетинговая стратегия, процессное управление, принципы формирования рыночной стратегии, жизненный цикл продукта

 

---

 

КАЧЕСТВО ПРОДУКЦИИ, КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ

Инновационное развитие промышленности на основе стандартов ISO 56000
Бояркин В. С., аспирант кафедры «Экономика и менеджмент»
Академия труда и социальных отношений, Москва
Псарева Н. Ю., профессор департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: Стандартизация инновационных процессов является основой процессов инновации, обеспечения конкурентоспособность промышленных корпораций. Изучение и анализ новых стандартов инновационных процессов на международном и отечественном уровнях показал, что их использование в деятельности промышленных корпораций является залогом успешного создания и коммерциализации инноваций и, как следствие, конкурентоспособности российской промышленности.
Ключевые слова: промышленность, инновации, стандарты, качество, рынок, экономика, цифровизация, тенденции, развитие, инвестиционный климат, инвестиции, ISO, экономический рост, процессы

 

УПРАВЛЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЕМ, ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА

Методы планирования материально-технических ресурсов организации
Азарова С. П., кандидат экномич. наук, доцент департамента «Маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В статье рассмотрены детерминированный, стохастический и оценочный методы планирования потока материальных ресурсов. Проведено исследование факторов, влияющих на формирование плана материально-технического снабжения. Раскрыты проблемы планирования материально–технических ресурсов. Дана оценка использования метода экономико-математического моделирования в программе Dесisiоn Equilibrium при расчете ресурсов.
Ключевые слова: бюджет закупок, материально-технические ресурсы, методы планирования, потребности в материальных ресурсах

 

Двухвекторная диверсификация предприятия ОПК (эффективность, задачи и подходы к решению с учетом опыта ПО «Туламашзавод»). Часть 1
Дронов Е. А., кандидат экономич. наук, профессор, заведущий кафедрой «Технология производства вооружений»
генеральный директор
Тульский государственный университет, Тула
АО «АК ”Туламашзавод”», Тула
Самочкин В. Н., доктор экономич. наук, профессор кафедры «Финансы и менеджмент»
исполнительный директор
Тульский государственный университет, Тула
ООО «ПО ”Туламашзавод”», Тула
Барахов В. И., кандидат технич. наук, главный специалист
ООО «ПО ”Туламашзавод”», Тула

Аннотация: В работе приводятся подходы к проведению диверсификации предприятий ОПК путем создания и управления развитием двухвекторной (оборонная и гражданская продукция) интегрированной структуры, используя механизмы гибкости, адаптивности, реструктуризации предприятий, обеспечивающие синергетический эффект и ее эффективность. Показывается комплекс взаимозависимых связей между областями производства, закупок, налогообложения и законодательства, и на этой основе определены задачи и пути их решения, позволяющие предприятиям ОПК иметь возможности для своего развития. В работе излагаются основные научные и методические материалы, разработанные и применяемые в ПО «Туламашзавод», позволяющие обосновывать управленческие решения и вводить элементы оптимизации при проведении диверсификации предприятия ОПК, а также описаны основные этапы проведения корпоративной реструктуризации на базе АК «Туламашзавод» и результаты ее внедрения.
Ключевые слова: диверсификация, предприятие ОПК, эффективность, гражданская и оборонная продукция, реструктуризация, производство, гибкость, адаптивность интегрированная структура, синергетический эффект

 

Актуальность бесцехового производства на промышленных предприятиях в условиях индустриализации 4.0
Фомин А. Н., кандидат философских наук, руководитель
Центр внедрения бесцехового производства, Москва

Аннотация: Предлагаемая статья обосновывает необходимость внедрения бесцеховой структуры производства на промышленных предприятиях в связи с резким обострением конкурентной борьбы в мировой экономике в условиях развертывающейся четвертой индустриальной революции. Основные идеи статьи опираются на опыт разработки теории и практики бесцехового управления в атомной и традиционной энергетике России, на практический опыт внедрения бесцехового производства на водоканалах России. Изложены результаты сравнительного анализа цеховой и бесцеховой структур управления предприятием, показаны фундаментальные преимущества бесцехового производства в условиях индустриализации 4.0. Аргументация статьи отражает концепцию бесцехового управления, развитую автором в ранее изданных книгах «Бесцеховое производство» и «Бесцеховая революция».
Ключевые слова: бесцеховая структура управления, бесцеховое производство, бесцеховая революция, бесцеховое управление производством, переход на бесцеховую структуру, внедрение бесцеховой структуры

 

Стратегическое управление эффективностью бренда работодателя организации
Хромова С. А., аспирант кафедры «Управление персоналом»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: В статье рассматриваются вопросы, связанные с управлением эффективностью бренда работодателя организации на основе системы ключевых показателей эффективности KPI. Приводятся правила для разработки эффективной системы KPI. Рассматривается алгоритм стратегического управления эффективностью бренда работодателя на основе системы KPI, дается краткое описание отдельных блоков алгоритма, использующих технологию системной аналитики в среде цифровой HR-платформы.
Ключевые слова: стратегическое управление, эффективность бренда работодателя организации, система KPI, цифровая экономика, алгоритм управления эффективностью бренда работодателя, уровень неравновесности системы-среды, информационные HR-платформы

 

Классификация, группировка и определение условий применения инструментов повышения эффективности бизнес-системы предприятия
Колобов А. В., кандидат технич. наук, директор по развитию бизнес- системы
ООО «Севергрупп», Череповец
Глухов В. В., доктор экономич. наук, профессор, руководитель Административного аппарата ректора
Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого, Санкт-Петербург
Варфоломеев И. А., ст. менеджер Центра развития бизнес-системы
АО «Северсталь Менеджмент», Москва

Аннотация: Инструменты, лежащие в основе бизнес-систем, позволяют без существенных инвестиций повысить качество продукции и сократить издержки. Сложность и неоднозначность алгоритма применения инструментов повышения эффективности бизнес-системы связаны с отсутствием формализованного подхода к их применению. Проблема, рассматриваемая в данной работе, заключающаяся в снижении эффективности внедрения инструментов из-за отсутствия методологии, может быть частично решена благодаря группировке инструментов, исходя из их назначения, формализации очередности их применения и определения условий их устойчивого применения. Для решения этой проблемы авторами предложен подход, заключающийся в формировании пакетов взаимосвязанных инструментов, правил их применения, а также ограничений их применения в зависимости от уровня развитости компании.
Ключевые слова: бизнес-система, инструменты повышения эффективности, пакеты инструментов, уровни развитости бизнес-системы

 

---

 

ИННОВАЦИОННО-ИНВЕСТИЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

Инновационно-промышленные кластеры как путь обеспечения экономической безопасности РФ на современном этапе
Голов Р. С., доктор экономич. наук, профессор, зав. кафедрой «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Андрианов А.М., соискатель кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Анисимов К. В., аспирант кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Паламарчук А. Г., соискатель кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Дорохов В. В., аспирант кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Крицын А. А., аспирант кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: Авторское исследование посвящено анализу современных проблем, связанных с развитием глобальной экономики в эпоху шестого технологического уклада. Отмечая возрастающее число геополитических рисков, связанных с глобальными кризисными явлениями последних лет, авторы отмечают возрастающее влияние российской инновационной экономики в рамках перехода к многополярному миру. В качестве одного из ключевых направлений развития отечественной инновационной экономики авторами определяются инновационно-промышленные кластеры, стратегическое развитие которых в перспективе может происходить в рамках евразийского экономического пространства и СНГ, укрепляя тем самым международный авторитет России как одного из лидеров в сфере высокотехнологичной промышленности.
Ключевые слова: инновации, риски, глобализация, социально-экономическое развитие, инновационно-промышленный кластер, кластерная экономика, многополярный мир

 

---

 

МАРКЕТИНГ, ОРГАНИЗАЦИЯ СБЫТА

Особенности современного управления брендами
Карпова С. В., доктор экономич. наук, профессор кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Устинова О. Е., кандидат экономич. наук, доцент департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Казаков С. П., доктор экономич. наук, доцент кафедры маркетинга фирмы
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», Москва

Аннотация: В статье рассматриваются особенности и проблемные вопросы, возникающие при управ- лении брендами с учетом проводимых исследований о различиях в типах эмоциональных связей среди потребителей. Раскрываются факторы мотивации различных сегментов потребителей, прежде всего через анализ мотивации постоянных покупателей. Авторы рассматривают вопрос каким образом оценить долю расходов покупателей на конкретный бренд. Оцениваются показатели удовлетворенности, лояльности и относительный рейтинг продукции компании в глазах потребителя. Отдельное внимание уделено брендингу элитных товаров. Потребители элитных товаров меньше стали выставлять напоказ дорогие вещи, можно говорить о так называемой «малозаметной роскоши». По мнению авторов, изменение предпочтений потребителей в сторону скромности будет долгосрочным, а не цикличным.
Ключевые слова: потребитель, брендинг, бренд, мотивация, лояльность, элитные товары

 

Подходы к классификации потребительского поведения
Рожков И. В., кандидат экономич наук, доцент кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В статье рассматриваются различные подходы к классификации потребителей. Автор анализирует разнообразные типы потребительского поведения, мотивы принятия решения о покупке. Приводятся конкретные примеры продукции и рынков, на которых преобладает тот или иной тип потребительского поведения. Выделяются основные типы потребителей, которые также оказывают существенное влияние на принятие решения о покупке в различных случаях. В заключение делается вывод о необходимости составления обобщенной классификации потребительского поведения по различным признакам, адекватной современным рыночным условиям.
Ключевые слова: потребительское поведение, классификация, принятие решения, индивидуальные потребители, коллективные потребители

 

---

 

КАЧЕСТВО ПРОДУКЦИИ, КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ

Модель оценки качества обслуживания клиентов в контексте цифровизации экономики
До Тхи Куен , аспирант департамента «Менеджмент»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: Сфера услуг все больше играет важную роль в экономике. В частности, качество обслуживания всегда является актуальной проблемой для решения, которую ожидают клиенты, а поставщик больше всего обеспокоен. В банковской сфере важно повысить лояльность клиентов, чтобы завоевать доверие и лояльность клиентов, банкам необходимо выбрать подходящую модель измерения качества обслуживания, чтобы лучше управлять отношениями с клиентами. В этой статье также указываются недостатки моделей и проблемы, связанные с качеством обслуживания, чтобы позволить исследователям и менеджерам иметь основу, выбирая критерии оценки или соответствующие модели измерения при реализации дальнейших исследовательских проектов.
Ключевые слова: качество обслуживания, банковское дело, лояльность, клиенты, модель, управление взаимоотношениями с клиентами

 

---

 

ОБРАЗОВАНИЕ И ПОДГОТОВКА КАДРОВ

Анализ итогов Третьего всероссийского экономического диктанта (часть 2)
Голов Р. С., доктор экономич. наук, профессор, зав. кафедрой «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: В статье рассматриваются итоги Третьего всероссийского экономического диктанта, который проводится ежегодно с целью определения и повышения уровня экономической грамотности России. Проведен сравнительный анализ показателей количественного и качественного состава участников и результатов диктанта в 2018 г. и 2019 г. Отмечается важный практический результат проведения акции и необходимость ее дальнейшего развития.
Ключевые слова: всероссийский экономический диктант, респондент, региональная площадка, категория участников, распределение результатов

 

---

 

АНАЛИТИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Государственные механизмы реализации политики импортозамещения в промышленности
Псарева Н. Ю., доктор экономич. наук, профессор, проректор по региональному развитию
Московский финансово-экономический институт (МФЭИ), Москва

Аннотация: Неоднозначность результатов политики импортозамещения отмечается учеными Российской академии народного хозяйства и государственной службы. Несмотря на активную политику импортозамещения, доля машин и оборудования в товарной структуре импорта практически не изменилась. Основным препятствием реализации политики импортозамещения является отсутствие оборудования, производимого российскими компаниями, сырья и комплектующих. Целью настоящей статьи является систематизация механизмов государственного регулирования процессов импортозамещения и оценка их использования.
Ключевые слова: импортозамещение, механизмы, регулирование

 

УПРАВЛЕНИЕ ПРЕДПРИЯТИЕМ, ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОИЗВОДСТВА

Взаимосвязь ценовой политики, стратегии и методологии в процессе управления ценами
Рожков И. В., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В условиях усиления конкуренции между отечественными компаниями-производителями повышается актуальность исследования и оптимизации использования на практике основных инструментов влияния на потребительский выбор. Одним из действенных факторов, определяющих потребительское поведение в условиях сокращения потребительского спроса, является ценообразование. Процесс управления ценами состоит из трех основных этапов: разработки ценовой политики, реализации методов ценообразования и применения различного вида ценовых стратегий. В статье предпринята попытка сущностного осмысления основных этапов процесса управления ценами и выявления их взаимосвязи, которая может послужить повышению эффективности рыночной деятельности современных компаний.
Ключевые слова: ценовая политика, ценовая стратегия, метод ценообразования, рынок, организация

 

Специфика аутсорсинга машиностроения в реализации национальных проектов
Синяев В. В., доктор экономич. наук, генеральный директор
ФСК «Валекс», Москва

Аннотация: В статье раскрыта важность выполнения национальных проектов и значение сектора машиностроения в практической реализации таких проектов, как «Здравоохранение», «Сотрудничество и экспорт», «Наука», «Малый бизнес» и «Магистральная инфраструктура». Автор отмечает теоретический вклад в формирование науки аутсорсинга зарубежных и отечественных авторов. Теоретическую ценность представляет исследование специфики аутсорсинга и предложенный механизм реализации аутсорсинга для реализации национальных проектов. Отмечая важность оценки менеджментом компании-заказчика целесообразности заключения контракта на аутсорсинг, правомерно выделяется тенденция поставки комплексного аутсорсинга с включением пакета услуг бизнес-процесса, маркетинга и логистического аутсорсинга. В заключении отмечается, что аутсорсинг усиливает конкурентные позиции заказчика в результате фокусирования менеджментом заказчика внимания на основном бизнесе.
Ключевые слова: аутсорсинг, бизнес-процесс, инструменты, имидж, качество, национальный проект, машиностроение, оптимизация, логистика

 

Модель управления научно-исследовательской деятельностью национальных исследовательских университетов
Киселева М. А., ст. преподаватель кафедры «Менеджмент в энергетике и промышленности»
Национальный исследовательский университет «МЭИ», Москва

Аннотация: Автор рассматривает научные группы, которые являются одними из определяющих в управлении научно-исследовательской деятельностью национальных исследовательских университетов. Грамотное формирование и распределение ролей в научных группах на основе системы научно-технических программ и грантов оказывает существенное влияние на совершенствование научно-исследовательской деятельности университета.
Ключевые слова: национальный исследовательский университет, научно-исследовательская деятельность, научно-технические программы и гранты, научные группы

 

Особенности связей с общественностью российских корпораций и предприятий авиационной промышленности
Буланцева Л. В., ст. преподаватель кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: В современной экономике устойчивость развития бизнеса, успешность реализации проектов и программ напрямую зависит от поддержки компании в среде существования со стороны тех, с кем она связана многочисленными видами зависимости. Кредит доверия к компании со стороны целевых аудиторий обеспечивается за счет постоянной работы с общественными группами, которую осуществляют предприятия различных отраслей в рамках деятельности по связям с общественностью. Связи с общественностью сегодня особенно актуальны для высокотехнологичных предприятий авиационной промышленности, они имеют свои особенности, которые касаются объекта продвижения, ключевых стейкхолдеров, инструментов и технологий, организации и управления.
Ключевые слова: корпоративные связи с общественностью, объект PR-продвижения, организация и управление связями с общественностью в корпорациях и на авиационных производственных предприятиях, бизнес-процесс «связи с общественностью», функциональные задачи связей с общественностью, PR- инструменты и технологии, брендбук

 

Внутренняя рыночная ориентация на предприятиях машиностроения
Казаков С. П., доктор экономич. наук, доцент кафедры маркетинга фирмы
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», Москва
Ойнер О. К., доктор экономич. наук, профессор кафедры маркетинга фирмы
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», Москва

Аннотация: В статье рассмотрены вопросы результативности современной концепции маркетинга на основе теории рыночной ориентации, проанализированы предпосылки и обоснована её бифуркация на концептуальную диаду, включающую внешнюю и внутреннюю рыночную ориентацию. Обосновано инкорпорирование информационно-коммуникационных технологий в каждый конструкт конвенциональной модели внутренней рыночной ориентации, что отражает обновление её концептуализации в условиях растущего влияния цифровой эпохи на бизнес. Предложены пути операционализации концепции внутренней рыночной ориентации в контексте предприятий машиностроения и предложена концептуальная модель внутренней рыночной ориентации для предприятий этой отрасли.
Ключевые слова: внутренний маркетинг, внутренняя рыночная ориентация, машиностроение

 

---

 

ЭНЕРГОСБЕРЕЖЕНИЕ И ПОВЫШЕНИЕ ЭНЕРГОЭФФЕКТИВНОСТИ

Роль маркетинга в энергосбережении: анализ и факты
Солодова А. Д. , ассистент кафедры «Энергетический сервис и управление энергосбережением»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Пушкарева М. Б. , кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Энергетический сервис и управление энергосбережением»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Пушкарев М. Д. , студент 2 курса Института инженерной экономики и гуманитарных наук
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: За последние годы в России наблюдаются положительные тенденции в области развития энергосбережения и во взаимосвязи рыночных законов и энергетики. Объектами рынка в данном случае выступают энергоэффективные и энергосберегающие продукты, среди которых можно выделить потребительские товары, промышленные системы энергосбережения, инженерное оборудование зданий. Субъектами рынка является население, предприятия и организации, в том числе государственные, а также органы власти. Для продвижения услуг энергетических компаний и популяризации такого сложного направления необходимым условием является использование инструментов маркетинга. Авторы статьи делают акцент на применении актуальных методик взаимодействия маркетинговых коммуникаций и сферы энергосбережения.
Ключевые слова: маркетинг, энергетика, энергосбережение, маркетинговые исследования, маркетинговые коммуникации, энергобезопасность

 

---

 

МАРКЕТИНГ, ОРГАНИЗАЦИЯ СБЫТА

Оценка эффективности маркетинговых затрат на современных высокотехнологичных предприятиях
Арсеньева Н. В., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Голов Р. С., доктор экономич. наук, профессор, зав. кафедрой «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Путятина Л. М., доктор экономич. наук, профессор кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: Основной целью данной статьи является определение эффективности затрат машиностроительных предприятий на различные мероприятия маркетинга своей деятельности. В статье рассматриваются основные функции маркетинга в хозяйственной деятельности предприятий. Акцентируется внимание на повышение эффективности управления затратами на маркетинг. Даются основные факторы и показатели, определяющие эффективность данных затрат. Обосновываются основные критерии, определяющие эффективность затрат. Описывается необходимость учета и анализа затрат по видам выпускаемой продукции и по предприятию в целом. Рассматриваются определенные нормативы затрат на маркетинг, используемые в практической деятельности. Подчеркивается важность учета стадии жизненного цикла товаров при определении эффективности затрат на мероприятия по маркетингу. Анализируются различные стадии жизненного цикла товаров с точки зрения изменения уровня затрат на маркетинг. Приводятся критерии эффективности затрат на маркетинг предприятия. По итогам проведенных исследований делается вывод о необходимости повышения эффективности управления затратами на маркетинг для получения более высоких финансовых результатов.
Ключевые слова: затраты на маркетинг, эффективность затрат на маркетинг, критерии эффективности затрат, показатели роста, жизненный цикл товаров

 

Продвижение высокотехнологичных брендов с помощью социальных сетей
Колесникова О. В., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Менеджмент в энергетике и промышленности»
Национальный исследовательский университет «МЭИ», Москва
Ребрикова Н. В., кандидат экономич. наук, доцент департамента «Менеджмента»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Шальнова О. А., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Маркетинг и торговое дело» Института отраслевого менеджмента
Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации, Москва

Аннотация: Сегодня не секрет, что социальные сети играют большую роль в жизни современных людей. Независимо от того, какая сфера деятельности им интересна, они сталкиваются с необходимостью постоянно пользоваться веб-сервисами. Вот почему каждая компания и организация должны проводить целенаправленную стратегию продвижения в социальных сетях. Ключевым фактором успеха является своевременность и наполнение актуальным контентом. Это установившаяся истина для успешного бизнеса, получения прямого доступа к различным источникам и взаимодействия.
Ключевые слова: социальные сети, высокотехнологичный продукт, маркетинг

 

Современные коммуникации маркетинга продвижения инноваций в машиностроении
Синяева И. М., доктор экономич. наук, профессор кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В статье исследуются тенденции развития сектора машиностроения с выделением интеграции, цифривизации, безусловной ориентации на запросы общества. Цель статьи: раскрыть содержание современного комплекса коммуникаций маркетинга в машиностроении с включением коммуникаций маркетинга 3.0, когнитивного и нейромаркетинга. Научная новизна заключена в раскрытии содержания современного комплекса коммуникаций маркетинга как целостной совокупности информационных технологий в целях максимального удовлетворения запросов общества. В заключении отмечено, что современные маркетинговые коммуникации в машиностроении способствуют не только формированию имиджа организации, но и максимально удовлетворяют запросы общества в продукции машиностроения и повышают качество жизни.
Ключевые слова: глобализация, инновации, комплекс, коммуникации, концепция, маркетинг, когнитивный маркетинг, нейромаркетинг

 

Специфика развития PR-услуг: современные тенденции
Балова С. Л., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В статье раскрывается содержание PR-услуги (связи с общественностью) с учетом специфики современных направлений развития рынка. Представлены исследования, которые показали изменение традиционных каналов PR-мероприятий. Обоснована важность построения коммуникации в цифровой среде использование модели экосистемы бренда (бренд-платформы). Автор показал важность использования маркетинга влияния в PR-мероприятиях как способа продвижения товаров и услуг через лидеров мнений.
Ключевые слова: PR-мероприятия, рынок PR-услуг, маркетинг влияния

 

Особенности влияния рекламных стимулов на поведение потребителей
Карпова С. В., доктор экономич. наук, профессор кафедры «Логистика и маркетинг», зав. экспериментальной лабораторией «Нейротехнологии в управлении»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Рожков И. В., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Логистика и маркетинг», ведущий научный сотрудник экспериментальной лаборатории «Нейротехнологии в управлении»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Воронина В. С., студентка магистратуры факультета «Логистика»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: В статье раскрывается понятие рекламного стимула и его влияние на потребителя. Авторами рассмотрены теоретические подходы к психологии рекламы, по-разному трактующие воздействие рекламных стимулов на поведение потребителей. Приведена модель потребительского поведения и этапы обработки информации в процессе воздействия рекламного стимула на потребителя. Выявлены основные виды стимульных факторов и дана их характеристика с точки зрения влияния на поведение потребителей.
Ключевые слова: потребитель, поведение, рекламный стимул, стимульный фактор, сообщение, внимание

 

Особенности формирования новой концепции интернет-СМИ
Стыцюк Р. Ю., доктор экономич. наук, профессор кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Артемьева О. А., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Розанова Т. П., доктор экономич. наук, профессор кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: СМИ – часть массовых коммуникаций, с использованием которых создается, распространяется и потребляется массовая информация. Иными словами, массовая коммуникация – это некий процесс обращения информации в огромных в пространствах. В это ж время СМИ являются каналами, осуществляющими процесс массовой коммуникации (печать, теле- и радиовещание и т.д.). В данной статье рассматриваются особенности контента интернет-СМИ, а также особенности формирования новой концепции интернет-СМИ, которая включает в себя трансформацию содержания оформления, медиаконтента, организации, а также системы коммуникации и создания навигации.
Ключевые слова: интернет-издания, контент, коммуникация, мультимедийность, интерактивность, маркетинг

 

---

 

ОБРАЗОВАНИЕ И ПОДГОТОВКА КАДРОВ

Исследование факторов формирования лидерства молодежи в сфере науки, техники, инноваций
Фирсова И. А., доктор экномич. наук, профессор кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва
Азарова С. П., кандидат экномич. наук, доцент кафедры «Логистика и маркетинг»
Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Москва

Аннотация: Эффективная реализация молодежной политики лидерства зависит от координации деятельности правительственных, региональных и муниципальных структур, общественных молодежных организаций и ведомств, учреждений, осуществляющих деятельность по работе с молодежью на основе единых государственных взглядов на развитие молодежи в сфере науки, техники и инноваций. Для осуществления такой деятельности необходимо формирование механизмов и моделей, концепций и комплексных программ комитетов по делам молодежи, учреждений образования, культуры, социальной защиты и занятости, правоохранительных органов. В статье рассмотрены правовые, экономические, мотивационные и коммуникационные аспекты развития лидерства среди молодежи.
Ключевые слова: лидерство, молодежная политика, наука и инновации

 

Управление образовательным процессом в интересах высокотехнологичных отраслей на принципах бережливого производства
Еропкин А. М., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва
Мезина Н. А., кандидат экономич. наук, доцент кафедры «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: В статье рассматривается образовательный процесс в университете как сложный бизнес-процесс, в результате которого должны совпадать модели компетенций, которые требуются предприятиям высокотехнологичных отраслей, и модели компетенций, с которыми на предприятие приходит выпускник университета. Сделан акцент на возникающее расхождение этих моделей компетенций. Предложено встроить образовательный процесс в интегрированную систему обучения и строить его на принципах и с использованием инструментов бережливого производства, направив их на выявление возникающих потерь, и с помощью интегрированной системы обучения разработать механизм их сокращения.
Ключевые слова: образовательный процесс, модели компетенций, интегрированная система обучения, инструменты бережливого производства, заказчики и потребители результатов образовательного процесса

 

Анализ итогов Третьего всероссийского экономического диктанта (часть 1)
Голов Р. С., доктор экономич. наук, профессор, зав. кафедрой «Менеджмент и маркетинг высокотехнологичных отраслей промышленности»
Московский авиационный институт (национальный исследовательский университет), Москва

Аннотация: В статье рассматриваются итоги Третьего всероссийского экономического диктанта, который проводится ежегодно с целью определения и повышения уровня экономической грамотности России. Проведен сравнительный анализ показателей количественного и качественного состава участников и результатов диктанта в 2018 г. и 2019 г. Отмечается важный практический результат проведения акции и необходимость ее дальнейшего развития.
Ключевые слова: всероссийский экономический диктант, респондент, региональная площадка, категория участников, распределение результатов